B站UP主停更潮上热搜，自媒体寒冬之下怎么活下去？|热头条

最近几天，大家最受关注的事情无疑就是好几个知名B站UP主宣布停更，为什么UP主要停更？自媒体寒冬之下到底该怎么活下去？我们又究竟怎么看这件事？

一、B站UP主停更潮上热搜

据澎湃新闻的报道，“从今天开始，我们要停更了。”近日，在B站拥有接近400万粉丝的UP主“靠脸吃饭的徐大王”发布视频称，未来要停更一段时间。而另一位拥有300余万粉丝的UP主“-LKs-”也公开宣布，要暂时停更。

(资料图)

两位百万粉丝UP主接连宣布停更，受到外界关注。4月2日，有消息称，多位UP主密集公开宣布暂停更新，“B站UP主发起停更潮”也随之冲上微博热搜。

“很难说有UP主集体性停更的情况，但中档次的UP主的衰退是明确的，而且不是最近才开始的。”在接受澎湃新闻记者采访时，B站UP主“不吃草椒的猫酱”表示。

在“不吃草椒的猫酱”看来，从B站去年调整内部激励机制以来，UP主所得到的平台收益越来越少，一般UP主也不指望通过B站赚钱，“差的作品没收入，好的作品收入对不起付出，激励调整后的总收入相比之前下降了超过30%。”

“停更的主要原因的确是赚不到钱，而且是比前几年更赚不到钱。”他坦言。

据悉，B站的UP主创作激励规则今年进行了很大调整，一位在B站拥有数万粉丝的 UP主在接受媒体采访时表示，一条各项数据和去年差别不大的视频内容，B站给到创作者的收益可能只有去年的 1/3~1/2。

二、自媒体寒冬之下怎么活下去？

自媒体行业正在经历一个历史性的寒冬，UP主们为何选择停更？他们又该如何活下去呢？

首先，UP主停更潮的主要原因是B站激励规则的调整。近年来，随着自媒体行业的迅猛发展，UP主数量迅速增加，用户需求也越来越高。为了提高平台内容质量和维护用户利益，B站开展了一系列激励规则的调整。其中，最直接的影响就是UP主的收入减少。根据一位数万粉丝的UP主的说法，即使是一个内容质量与去年无太大差别的视频，今年的收益也只有去年的1/3-1/2。这对于靠B站创作视频为生的UP主而言，是一个沉重的打击。收入不足以维持日常开销和创作成本，UP主们不得不面对选择停更或者退出自媒体行业的困境。

其次，还有一些其他因素也在逐渐削弱着UP主的动力。一方面，是内容审查的收紧。为了遵守网络内容管理法律法规，B站对于不合规的内容进行了封禁和处理，但是一些过度的审核使得一些UP主的视频被不合理地打压。另一方面，是平台垄断和竞争加剧。现在，除了B站之外，还有很多其他短视频平台像快手、抖音等提供了类似的内容创作平台。UP主们的精力和资源被这些平台分解，也降低了UP主在B站上的曝光度和收益。

第三，自媒体行业面临着广告主预算锐减的寒冬局面。其实，不仅仅是B站，大量的其他互联网平台都面临类似的局面，据QuestMobile《2022中国互联网广告市场洞察》的数据显示，2022年广告市场首次出现不增长，同时广告市场变革在进行，广告主投放向较新广告形式/产品倾斜，既有模式呈下降趋势。今年以来，对于各家企业来说，大家都处于相对日子不好过的状态，不少企业的品牌推广宣传预算都已经腰斩再腰斩，在这样的情况下，之前可以依靠企业投放赚的盆满钵满的各家互联网自媒体，一下子失去了自己的主要收入来源，纷纷进入了寒冬的状态，这其实才是B站大规模降低up主激励的原因。

第四，互联网流量红利消退所带来的冲击。当前互联网流量增长进入了瓶颈期，也就是流量红利正在消退。这意味着，衣食住行等传统行业基本上已经占据了网络空间的主体部分，因此互联网用户的新增速度显著下降。流量红利的逐渐消退对于新兴自媒体而言将面临越来越严峻的市场竞争环境。网络用户数量的增长速度放缓，用户时间成本与精神成本的增加将导致自媒体平台难以吸引和留住更多的用户。这也是为什么B站也面临巨大的压力，迫不得已降低激励的原因。

但无论如何，自媒体都已经进入了一个非常艰难的时期，依靠平台补贴的生存模式已经难以为继，如何活下去成为了各家自媒体必须要回答的问题。